(TNO) Kantar Worldpanel, hãng tư vấn, nghiên cứu thị trường hàng đầu thế giới có trụ sở tại London (Anh), vừa công bố danh sách 10 thương hiệu được người dùng ưu tiên lựa chọn nhiều nhất trên toàn cầu, trang Business Insider (Mỹ) đưa tin.
 Bảng thống kê những thương hiệu được lựa chọn hàng đầu khắp nơi trên thế giới - Ảnh: Kantar Worldpanel
|
Khảo sát thị trường mang tên "Nhật ký người dùng" (Brand Footprint) của Kantar Worldpanel đã phân tích và xếp hạng 11.000 thương hiệu tại 35 quốc gia dựa trên Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP). Đây là công cụ đo lường mỗi lần người tiêu dùng chọn mua sản phẩm của một thương hiệu nào đó.
1. Coca-Cola của hãng Coca-Cola
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 5,72 triệu điểm.
Hãng này đã duy trì vị trí quán quân trong ba năm liên tiếp mặc dù điểm CRP năm nay có giảm. Coca-Cola đã phải liên tục đấu tranh để giữ vững doanh số bán hàng tại các thị trường phát triển như Mỹ, nơi người tiêu dùng đang có xu hướng chọn thức uống tốt cho sức khỏe hơn, theo Kantar Worldpanel.
2. Colgate, thương hiệu của Colgate Palmolive
 Colgate là hãng duy nhất được hơn phân nửa các hộ gia đình trên thế giới tin dùng - Ảnh: Reuters
|
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 3,99 triệu điểm.
Colgate là hãng duy nhất được hơn phân nửa các hộ gia đình trên thế giới tin dùng, các sản phẩm vệ sinh cá nhân và sản phẩm nha khoa đã giúp nâng chỉ số CRP của hãng này lên 3% so với cùng kỳ năm ngoái.
3. Maggi của công ty Nestlé
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 2,76 triệu điểm.
Hiệu bột nêm, nước súp và gia vị là thương hiệu thực phẩm được khách hàng lựa chọn nhiều nhất vào năm ngoái.
4. Lifebuoy của Unilever
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 2,34 triệu điểm.
Với sứ mệnh thay đổi thói quen vệ sinh hằng ngày của 1 tỉ người dùng tại châu Á, châu Phi và châu Mỹ Latin, chiến dịch hướng dẫn rửa tay an toàn dành cho trẻ em của hãng này đã tiếp cận 95% dân số Indonesia, đồng thời nâng nhãn hàng của hãng lên vị trí được lựa chọn nhiều thứ 2 tại châu Á.
5. Nescafé của công ty Nestlé
 Công ty Nestlé sở hữu nhiều thương hiệu thuộc hàng top được chọn lựa - Ảnh: Reuters
|
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 2,14 triệu điểm.
Mặc dù hiệu cà phê hòa tan được phát triển rộng rãi trên thị trường, nhưng với một số người dùng nó lại trở nên không hợp khẩu vị; do đó, điểm số năm nay của Nescafé đã rơi từ hạng 4 xuống hạng 5.
6. Pepsi của công ty Pepsi
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 1,98 triệu điểm.
Mặc dù điểm số CRP của nhãn thức uống này tăng mỗi năm, nhưng vẫn chưa đủ để Pepsi tăng hạng trong năm nay.
7. Lay’s của công ty Pepsi
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 1,75 triệu điểm.
Sau một thời gian chạy chiến dịch quảng cáo cho phép người dùng gợi ý những hương vị mới cho sản phẩm khoai tây chiên, hãng đã có bước tiến lớn trong việc thâm nhập thị trường Anh và Mỹ.
8. Knorr của Unilever
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 1,56 triệu điểm.
Hiệu bột nêm, nước súp và gia vị này đã tụt 1 hạng so với năm ngoái.
9. Dove của Unilever
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 1,46 triệu điểm.
Thương hiệu sản phẩm tiêu dùng cá nhân này đã tăng 3 hạng so với năm ngoái.
10. Tide, hiệu bột giặt của P&G
Điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRP): 1,44 triệu điểm.
Riêng tại thị trường Việt Nam, thương hiệu được chọn mua nhiều nhất là Vinamilk, theo báo cáo của Kantar Worldpanel.
Bình luận (0)