Giá thiết bị Apple liên tiếp 'thủng đáy'

"Chưa từng có tiền lệ iPhone mất giá như hiện nay trong suốt hơn 10 năm làm kinh doanh điện thoại của tôi", đại diện một AAR (đại lý ủy quyền của Apple) mở đầu câu chuyện khi được hỏi về tình hình kinh doanh thiết bị di động trong quý đầu năm 2023. Ngay cả trong mùa mua sắm sôi động nhất năm diễn ra trước Tết Nguyên đán, sức tiêu thụ của thị trường cũng ảm đạm bất thường.

Theo các nhà bán lẻ, dòng sản phẩm Apple nói chung tại Việt Nam thời gian qua đang có những biến động thiếu tích cực chưa từng có. Nhiều dòng sản phẩm, dù mới lên kệ, liên tiếp điều chỉnh giảm giá hoặc được đưa vào các chương trình khuyến mại, kích cầu tiêu dùng. Đại diện một số doanh nghiệp tiết lộ họ buộc phải xả hàng, chấp nhận ngang giá nhập, thậm chí là lỗ để giảm tồn kho cũng như áp lực công nợ, tài chính.

Chụp màn hình

Từ phía thị trường, nhu cầu tiêu dùng cũng đang ở mức thấp và khách hàng có xu hướng ngần ngại bỏ tiền mua sắm sản phẩm khi chưa nhìn thấy sự ổn định trong khung giá.

Hiện tại, iPhone 14 series đang giảm giá nhanh chỉ sau thời gian ngắn từ khi ra mắt. Đã có thời điểm dòng sản phẩm iPhone 14 Pro, Pro Max khan hàng và giữ giá nhưng ngay khi đợt bổ sung "giải khát" cho thị trường xuất hiện, dòng máy này liên tiếp giảm để tìm thêm khách hàng. Niêm yết từ 24,99 triệu đồng với phiên bản iPhone 14 dung lượng 128 GB và lên tới 49,99 triệu đồng với iPhone 14 Pro Max 1 TB, sau chưa đầy nửa năm, mức giảm cao nhất đã khoảng 9 triệu đồng.

Không chỉ iPhone, dòng máy tính Apple MacBook Air M1 từng là laptop bán chạy nhất, giá dao động ổn định trong mức 22 - 24 triệu đồng trong nhiều tháng thì nay cũng lần lượt mất mốc 20 triệu đồng. Hiện một vài đơn vị kinh doanh còn đang chào giá ở 17 - 18 triệu đồng. MacBook Air M2 ra mắt với giá niêm yết hơn 32 triệu đồng đã có thời điểm xuống dưới 27 triệu đồng sau khi người dùng áp dụng các mã khuyến mại từ nhà bán hàng.

Các sản phẩm khác như Mac Mini, Mac Studio, MacBook Pro M1 (14 - 16 inch), Apple Watch, AirPods... đều trong tình trạng tương tự. Cuối năm 2022, đầu 2023, phiên bản Mac Mini M1 tiêu chuẩn (8 GB/256 GB) giảm còn hơn 13,5 triệu đồng trong khi niêm yết hơn 16 triệu đồng. Tương tự, MacBook Pro M1 mất cỡ 10 triệu đồng trước thời điểm dòng sản phẩm mới ra mắt.

Chụp màn hình

Đại diện một hệ thống kinh doanh tiết lộ quý 4/2022 chứng kiến sự sụt giảm mạnh về nhu cầu mua sắm laptop và điện thoại nói chung: "Các ngành điện tử tiêu dùng đều chịu ảnh hưởng từ khủng hoảng kinh tế, dẫn tới suy thoái, người dùng giảm sức mua. Đặc biệt đối với laptop, năm 2020, 2021 nhu cầu tăng đột biến do dịch khiến sức mua tăng bất thường. Nhưng tới quý 4/2022, tổng thị trường giảm khoảng 50%. Quý 1/2023 dự kiến giảm 35 - 40% so với cùng kỳ năm trước".

Theo anh, do quá lạc quan về nhu cầu trong năm 2022, thị trường Việt Nam và toàn cầu nói chung đều đang hứng chịu cảnh hàng tồn cao, ước tính tồn kho toàn thị trường đang ở mức 8 - 12 tháng bán hàng năm ngoái. Tuy nhiên, điều đáng lo với nhà bán không phải là số còn trong kho, mà là nhu cầu của người mua đang giảm. Khách hàng thắt chặt chi tiêu và hướng đến dòng sản phẩm giá tốt, chấp nhận cũ hơn 1 - 2 đời sản xuất so với model mới nhất trên thị trường.

"Lãi suất tăng, tồn kho nhiều khiến đơn vị thiếu hụt dòng tiền nên hiện tại các nhà bán lẻ đều triển khai khuyến mại, giảm sâu nhằm thu hút khách hàng... Tất cả chỉ nhằm xả kho, sớm thu hồi vốn để quay vòng", vị đại diện tiết lộ.

Nhà bán hàng nhận định mức giá hiện tại là "đáy" của một số sản phẩm do Apple sản xuất, đồng nghĩa đại lý phải chịu áp lực lớn trên mỗi sản phẩm đưa ra thị trường. Tuy nhiên "đáy hôm nay có thể là đỉnh ngày mai" khi các đại lý vẫn chưa thể cố định giá sản phẩm. Việc hạ giá mang tính ứng phó với thị trường biến động từng ngày.

Đại diện một đại lý xác nhận chưa thể biết đâu mới là giá thấp nhất đối với thiết bị Apple chính hãng ở thời điểm này. Nhưng kéo dài tình trạng "dò đáy" cũng kéo theo rủi ro khi nhà bán hàng chưa thể chạm tới điểm người dùng sẵn sàng chi tiền thì tâm lý của họ lại càng muốn đợi xem thị trường ổn định mới quyết định mua.