HAXACO tham vọng biến MG thành 'gà đẻ trứng vàng' tại Việt Nam

Năm 2020, Công ty cổ phần Dịch vụ Ô tô Hàng Xanh (HAXACO) gây bất ngờ khi công bố mở rộng kinh doanh phân phối xe MG tại Việt Nam. Thời điểm đó, ít ai có niềm tin rằng HAXACO này có thể gặt hái được thành công. Bởi MG phải đối mặt với rất nhiều rào cản, từ tâm lý tiêu dùng đến sự cạnh tranh khốc liệt ở nhóm xe phổ thông giá thấp, với hàng loạt thương hiệu ô tô đến từ Nhật Bản và Hàn Quốc.

Mặc dù vậy, sau gần 4 năm, đến thời điểm hiện tại, HAXACO đã cho thấy quyết định phân phối thương hiệu MG là một bước ngoặt đúng đắn. Theo số liệu bán hàng được thương hiệu xe gốc Anh Quốc công bố mới nhất, doanh số MG tại Việt Nam đến thời điểm hiện tại đã đạt gần 24.000 xe. Trong đó, Công ty cổ phần sản xuất thương mại và dịch vụ ô tô PTM - công ty con của HAXACO đóng góp đến 38% thị phần MG tại Việt Nam.

Biến MG thành 'gà đẻ trứng vàng" tại Việt Nam

Dù ghi nhận kết quả kinh doanh thành công ngoài mong đợi, tuy nhiên tham vọng của HAXACO với MG tại Việt Nam có vẻ vẫn chưa dừng lại. Đại diện đơn vị phân phối ô tô này cho biết, trước đây HAXACO chỉ tập trung phân phối các dòng xe sang thương hiệu Mercedes-Benz có mức giá trên 1 tỉ đồng, vì vậy đã bỏ lỡ một lượng khách hàng lớn ở nhóm xe phổ thông. Trong khi, tỷ lệ sở hữu ô tô cá nhân ở Việt Nam hiện tại đang rất thấp và thị trường còn rất nhiều dư địa, tiềm năng.

Từ quan điểm đó, cộng với những thành công có được trong gần 4 năm phân phối xe MG, HAXACO tiếp tục nuôi tham vọng biến thương hiệu xe này thành "gà đẻ trứng vàng" mới của mình.

Đáng chú ý, để hiện thực hóa tham vọng nói trên, ngày 24.10 vừa qua, "ông trùm" ngành phân phối ô tô này vừa ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược với SAIC Việt Nam (Công ty con thuộc Công ty TNHH SAIC Motor International). Trong đó bao gồm 4 nội dung chính, tập trung vào việc nâng cao chất lượng và mở rộng mạng lưới đại lý MG trên toàn quốc.

Đầu tiên là mở rộng và nâng cấp hệ thống đại lý MG, đồng thời tăng số lượng đại lý đạt chuẩn 3S Premium nhằm đảm bảo chất lượng dịch vụ bán hàng và hậu mãi cho khách hàng. HAXACO, đại diện là công ty con PTM hiện nay đang có 12 đại lý MG trên toàn quốc. Trong đó có 7 đại lý Premium đạt tiêu chuẩn toàn cầu của MG. Đơn vị này đặt mục tiêu trong năm 2025 sẽ nâng tổng số đại lý lên 18, trong đó có 12 đại lý Premium.

Song song với việc đẩy mạnh hệ thống phân phối, HAXACO và SAIC cũng đặt mục tiêu tiếp tục bổ sung số lượng mẫu mã, chủng loại và duy trì đà tăng doanh số. "Ông trùm" này kỳ vọng sẽ bán khoảng 8.000 xe MG trong năm 2025, chiếm 40% sản lượng xe MG tiêu thụ tại Việt Nam.

Ngoài ra, trong thỏa thuận mới ký kết, hai bên cũng thống nhất cùng phát triển các dịch vụ sau bán hàng chiến lược như dịch vụ cứu hộ 24/7; dịch vụ mua bán xe cũ, cung cấp các dịch vụ mang lại giá trị gia tăng cho khách hàng như tạo không gian thể thao, giải trí cho khách hàng trong khuôn viên hệ thống đại lý.

Đồng thời hợp tác thực hiện các chiến dịch quảng bá cho thương hiệu MG với thông điệp "Xe của mọi nhà", cùng hướng tới mục tiêu nâng cao sự hiện diện của thương hiệu MG tại Việt Nam.