Làm phim quảng bá du lịch

Chuyên gia marketing Phạm Vũ Tùng (Davines VN) nhớ rõ những hình ảnh trong video về Cần Thơ mà ông tìm thấy trên mạng trước khi tới đó. “Các bạn trẻ gắn máy quay trên mũ bảo hiểm để quay hành trình tới đó. Tôi hình dung rõ từng góc cua, từng cái cầu một, rồi vào vườn ra sao, có loại hoa quả gì mùa này. Chia sẻ thực tế đó làm mình mong muốn đi nhiều hơn... Rõ ràng, nó gây cảm hứng cho người chưa đến trải nghiệm vùng đất đó”, ông nói.

Cặp bài trùng đạo diễn Nam Cito - Trần Nguyễn Bảo Nhân hiện đang làm một dự án phim để giới thiệu về Huế. Đây là dự án thuộc Chương trình giao lưu văn hóa Việt - Hàn, do bộ đôi này phối hợp với ê kíp Hàn Quốc thực hiện. Trong đó, câu chuyện sẽ đi theo hành trình của thí sinh hoa hậu VN năm 2016 Ngọc Trân để trải nghiệm những nét văn hóa Huế. “Đó là phim ngắn, kể về cuộc sống Nàng Thơ, những câu chuyện bình dị hằng ngày, nàng ăn uống, đi chợ, đọc sách. Và lồng ghép văn hóa Huế trong đó, cuộc sống Huế tao nhã bình dị”, Bảo Nhân, đạo diễn người gốc Huế, nói.

Trước đó, hai vợ chồng nhiếp ảnh gia Maika Elan - Hải Thanh cũng đã tham gia làm nhân vật trong những video trải nghiệm văn hóa Hà Nội do CNN thực hiện. Cả hai xuất hiện trong một video giới thiệu về bia hơi, ở đó bia hơi được hình dung như một cầu nối. Với quán bia, người ta làm quen với nhau, rất thân thiện ở cốc đầu tiên, và ở cốc thứ hai thì đã coi nhau như bạn. Người xem có thể xem đoạn video này trên CNN Travel, một kênh truyền thông uy tín về trải nghiệm du lịch. Trong cùng nhóm video này, có những đề tài khác nhau: bún riêu Hà Nội, bia hơi, cà phê trứng...

Ông Phạm Vũ Tùng cho rằng không thể quảng bá du lịch hiệu quả nếu bỏ quên video và phim. “Hãy bắt đầu câu chuyện bằng Facebook. Bây giờ cái post nào mà có quá nhiều chữ thì Facebook cũng không ưu tiên hiển thị. Cái ưu tiên đầu tiên để hiển thị trên mạng xã hội chính là video, sau đó đến ảnh, sau ảnh đến chữ”, ông Tùng nói.

“Video là một trong những điều quan trọng nhất. Bây giờ, ai cũng có điện thoại thông minh và rất có ý thức về việc quay video cũng như dựng video. Một xu thế lớn. Quảng bá du lịch cũng nên bằng video hay phim”, ông Hải Thanh nói. Cũng theo ông Thanh, việc tìm các kênh để phát đủ uy tín nhằm tiếp cận lượng người xem lớn cũng rất quan trọng.

Trong khi đó, chính trên trang quảng bá du lịch bằng tiếng Anh của Tổng cục Du lịch tại địa chỉ vietnamtourism.gov.vn hoàn toàn chưa có các video về đời sống như vậy để thu hút khách du lịch. Ở địa chỉ của Tổng cục Du lịch vietnamtourism.gov.vn, có các video quảng bá du lịch VN các thứ tiếng với độ dài 30 giây, 5 phút, 10 phút. Mặc dù vậy, theo Phó tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Hà Văn Siêu, những video này chỉ xem trên phiên bản máy tính, không có trên điện thoại di động. Hơn nữa, chúng cũng chỉ quảng bá VN một cách chung chung.

“Sắp tới sẽ làm lại, nhưng phải tiếp cận khác đi. Tổng cục sẽ tổ chức thi ý tưởng”, ông Siêu nói. Về các video quảng bá như giới thiệu văn hóa áo dài, cà phê trứng, hát giao duyên..., ông Siêu cho biết: “Tổng cục Du lịch chưa làm cái đó. Sẽ làm nhưng chưa làm vì chưa có kinh phí. Nếu làm sẽ kêu gọi doanh nghiệp tham gia”.

Nàng thơ xứ Huế - dự án phim ngắn giới thiệu văn hóa Huế Ảnh NVCC

Theo ông Trịnh Lê Anh, Khoa Du lịch Trường ĐH KHXH và NV (ĐH QG Hà Nội): “Tổng cục Du lịch nếu trông vào nguồn xã hội hóa quá nhiều, tiền đối ứng thấp thì tiếng nói của bên đối ứng rất kém. Sẽ có nguy cơ là nhà tài trợ làm phim theo ý đồ của họ. Nên chăng ngân sách tài trợ gần như toàn bộ chi phí để làm phim quảng bá du lịch và chỉ kêu gọi một số đối tác trong quá trình làm phim; nhưng chủ ý về truyền thông về đất nước con người vùng du lịch phải có chiến lược xuyên suốt, không ai được thay đổi”.