Vì sao nhu cầu iPhone 16 dòng Pro thấp hơn dự kiến?

Apple bắt đầu mở đặt trước dòng iPhone 16 tại Mỹ và một số thị trường ưu tiên hàng đầu kể từ thứ sáu tuần trước, giao hàng từ ngày 20.9. Theo chuyên gia phân tích Ming-Chi Kuo, nhu cầu đặt trước bộ đôi iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max thời gian qua cho thấy đang "thấp hơn dự kiến", dựa trên dữ liệu từ bảng khảo sát của chuỗi cung ứng, cũng như lượng hàng giao đi ước tính được liệt kê trên danh sách của Apple Store trực tuyến.

Ông Kuo tính toán tổng doanh số của cả 4 mẫu iPhone 16 đạt khoảng 37 triệu máy trong tuần đầu mở đặt trước, tương ứng mức giảm 13% so với số máy iPhone 15 series ở tuần đầu bán ra năm ngoái. Vị chuyên gia cho rằng yếu tố chính gây ra việc sụt giảm là nhu cầu thấp đối với dòng sản phẩm Pro. Dự kiến tuần đầu tiên mở bán, doanh số của iPhone 16 Pro và 16 Pro Max lần lượt giảm 27% và 16% so với mẫu tiền nhiệm cùng kỳ.

Ảnh: Apple

Trái lại, phiên bản iPhone 16 và 16 Plus lại đang nhận được sự quan tâm nhiều hơn so với "đàn anh" ở tuần đầu tiên này. Tuy nhiên, dù có cao hơn cũng chưa đủ để "cứu vớt" lại sự ảm đạm của bộ đôi máy Pro, ông Kuo bình luận.

"Lý do chính khiến hai mẫu iPhone 16 Pro kém hấp dẫn hơn kỳ vọng là việc trí tuệ nhân tạo Apple Intelligence không có sẵn trên máy khi mở đặt trước lẫn khi bán, mà phải chờ tới bản cập nhật iOS 18.1 vào tháng 10", ông Ming-Chi Kuo nói.

Ngoài ra, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ Trung Quốc cũng góp phần vào những khó khăn mà iPhone đang phải đối mặt. Đó là sự vươn lên của các thương hiệu nội địa, trong đó có Huawei khi hãng này ra mắt chiếc smartphone gập 3 màn hình phiên bản thương mại đầu tiên trên thế giới chỉ ít giờ sau khi iPhone 16 series được giới thiệu ở Mỹ. Trái với sự nhàm chán của iPhone mới, thiết bị đến từ Huawei đã "thổi làn gió mới" vào thị trường di động khi cho thấy khả năng sáng tạo và mang đến đột phá về mặt công nghệ cũng như trải nghiệm.

Dẫu vậy, đến nay tình trạng "cháy hàng" đặt trước iPhone 16 vẫn xảy ra tại nhiều nơi trên thế giới, dù giới phân tích cho rằng các con số đó không nói lên nhiều bởi sự khan hàng chủ yếu đến từ giới đầu cơ. Thực tế cho thấy ngay khi máy vừa mở đặt trước, dân buôn iPhone đã bắt đầu chiến dịch đặt hàng số lượng lớn để có thể bán lại kiếm lời ngay trong thời gian đầu. Điều này khiến người dùng khó có thể đặt hàng trực tiếp từ Apple, mà buộc phải mua lại qua thương lái.

Tại Mỹ lẫn Trung Quốc, hai thị trường lớn nhất của Apple hiện nay, số lượng đơn hàng đặt trước tăng cao, liên tục hết chỉ sau ít phút khiến lịch giao hàng phải dời lại ít nhất một tuần. Ở Singapore và Thái Lan - những quốc gia bán iPhone đợt đầu gần Việt Nam nhất, iPhone 16 Pro Max cũng không còn hàng giao trong đợt đầu, người có nhu cầu phải chờ đến đợt sau, diễn ra vào tháng 10.

Còn ở Việt Nam, các hệ thống bán lẻ cũng ghi nhận lượng quan tâm lớn từ người dùng, kỳ vọng thị trường có thể tăng trưởng 50% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy vậy, một số cửa hàng nhỏ lẻ lại cho biết sức mua của năm nay đang kém hơn so với trước.

Công ty nghiên cứu TechInsights dự đoán doanh số của iPhone 16 sẽ vượt xa các model tiền nhiệm, có thể đạt 73 triệu máy trong năm 2024. iPhone 16 Pro Max vẫn là model bán chạy nhất như nhiều thế hệ Pro Max trước đó, chiếm 35% tổng doanh số. Trong khi đó, Phố Wall nhận định doanh số iPhone 16 trong năm 2025 sẽ tăng khoảng 7%. Còn nhà phân tích Gene Munster của Deepwater Asset Management dự đoán con số này có thể đạt 17%.